PWC: Tüketici artık indirimi görüyor, araştırıyor ve doğruluyor [FNC-NEWS]

• 23.10.2026 12:06

PwC'nin "Efsane Cuma Dosyası 2026" araştırması:Tüketici artık indirimi görüyor, araştırıyor ve doğruluyorPwC Türkiye'nin bu yıl üçüncüsünü gerçekleştirdiği "Efsane Cuma" araştırması, kasım ayı indirimlerine ilginin güçlenmeye devam ettiğini ancak tüketicilerin alışveriş kararlarını daha planlı ve kontrollü verdiğini ortaya koyuyor.ForInvest Haber'e gönderilen açıklama şöyle:
"Türkiye'de tüketicilerin %94'ü Efsane Cuma ve kasım ayı indirimlerinde alışveriş yapmayı planlıyor. Bu oran 2025'te %87 seviyesindeydi.Tüketicilerin %61'i alışverişlerini Efsane Cuma haftasından önce planlamaya başlıyor.Tüketicilerin %54'ü, bir indirimin gerçek olup olmadığını anlamak için ürünün geçmiş fiyatlarını kontrol ediyor.Alışveriş öncesi araştırmalarda yapay zekâ asistanlarından yararlananların oranı %20'ye ulaştı. Bu oran 2025'te %13'tü.Geçen yıl Efsane Cuma döneminde ilk kez alışveriş yaptığı markadan yeniden alışveriş yapmasının çok olası olduğunu söyleyenlerin oranı %46. Türkiye'deki bu oran, Avrupa'daki %19'un üzerinde seyrediyor.PwC Türkiye'nin Türkiye ve Avrupa'da 18-65 yaş aralığındaki toplam 10.000 tüketiciyle gerçekleştirdiği "Efsane Cuma Dosyası 2026" araştırması, tüketicilerin alışveriş niyetlerini, harcama planlarını, ürün ve kanal tercihlerini, kampanyalara yönelik tutumlarını, fiyat araştırma alışkanlıklarını ve yapay zekâ kullanımına ilişkin yaklaşımlarını ortaya koyuyor. Türkiye'den 2.000 tüketicinin katıldığı araştırma, 29 Eylül-9 Ekim 2026 tarihleri arasında online anket yöntemiyle gerçekleştirildi.
Alışveriş niyeti yükselirken harcamada temkinli görünüm
Araştırmaya göre Türkiye'de Efsane Cuma döneminde alışveriş yapmayı planlayanların oranı 2025'te %87 iken bu yıl %94'e yükseldi. Avrupa'da da aynı dönemde %83'ten %89'a çıkan bir alışveriş niyeti görülüyor. Bununla birlikte, tü