EGİAD, İRD ve TAİDER Aile Şirketlerinde Markalaşma Semineri düzenledi [FNC-NEWS]

• 08.09.2026 11:00

EGİAD, İRD ve TAİDER Aile Şirketlerinde Markalaşma Semineri düzenledi.
ForInvest Haber'e gönderilen açıklama şöyle:
Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), İzmir Reklamcılar Derneği (İRD) ve Aile İşletmeleri Derneği (TAİDER) iş birliğiyle düzenlenen "Aile Şirketlerinde Markalaşma: Geçmişten Geleceğe Marka Değeri" semineri, 7 Eylül 2026 Pazartesi günü EGİAD Dernek Merkezi'nde gerçekleştirildi.
Pazarlama Yönetimi ve Marka İletişimi Danışmanı Güven Borça moderatörlüğünde gerçekleşen buluşmada İTK İcra Kurulu Başkanı ve EGİAD Fahri Üyesi Yiğit Tatış, Sun Tekstil Ürün Müdürü, Ekoten Tekstil Yönetim Kurulu Üyesi ve EGİAD Üyesi Ayşe Ünlütürk ile Folkart Genel Müdür Yardımcısı ve EGİAD Üyesi Ahmet Sancak, farklı sektörlerdeki deneyimleri üzerinden aile şirketlerinin markalaşma yolculuklarını değerlendirdi. Marka mirası, kuşaklar arası aktarım, yeni neslin bakış açısı, değişime uyum, itibar ve aile değerlerinin geleceğe taşınması etkinliğin ana gündemini oluşturdu.
Özhelvacı: "Zaman, aile şirketlerinin en güçlü sermayelerinden biri"
Toplantının açılışında konuşan EGİAD Yönetim Kurulu Başkanı M. Kaan Özhelvacı, aile şirketlerinin yalnızca sermaye yapısı, kurumsallaşma ve nesiller arası devir açısından değil, yıllar içerisinde oluşturdukları marka, güven, itibar ve hikâye açısından da değerlendirilmesi gerektiğini vurguladı.
Aile şirketlerinin rakiplerinin kolaylıkla satın alamayacağı ya da taklit edemeyeceği önemli bir sermayeye sahip olduğunu belirten Özhelvacı, bunun "zaman" olduğuna dikkat çekerek, "Aile şirketlerinde miras, yalnızca geçmişe duyulan bağlılık değil geleceğe taşınması gereken stratejik bir değerdir. Ancak bugün yalnızca 40 ya da 50 yıllık bir şirket olmak güçlü bir marka yaratmaya yetmiyor. Geçmişten gelen değerleri bugünün tüketicisinin beklentileri ve yarının dünyasıyla buluşturabilmek gerekiyor. Aile şirketlerinde markalaşmanın temel meselesini 'geçmişi korurken değişebilmek, değişirken de kimliğini kaybetmemek' olarak görüyoruz" dedi.
Aile isminin şirket markasıyla özdeşleşmesinin güçlü bir güven ve itibar avantajı sağladığını, ancak bunun aynı zamanda daha yüksek bir sorumluluk yarattığını ifade eden Özhelvacı, tüketicilerin aile şirketlerinden samimiyet, tutarlılık, şeffaflık ve değerlerine bağlılık beklediğine işaret etti.
EGİAD üyelerinin önemli bir bölümünün aile şirketlerinde ikinci, üçüncü ve sonraki kuşakları temsil ettiğini hatırlatan Özhelvacı, "Marka mirası, yeni neslin şirkete kattığı perspektif, değişime uyum ve aile değerlerinin geleceğe taşınması üyelerimiz açısından teorik bir tartışma değil, doğrudan iş hayatlarının içinde karşılaştıklatününü kapsayan stratejik bir yönetim konusu olduğunun altını çizen Çiner, yeni nesillerin aile şirketlerinde sorumluluk üstlenmesiyle birlikte "Neyi korumalıyız, neyi dönüştürmeliyiz?" sorusunun daha kritik hale geldiğini ifade etti. Çiner, "TAİDER'in aile işletmelerinin devamlılığı konusundaki deneyimini, EGİAD'ın yeni nesil vk ise, Gayrimenkul öncesinde ilaç depoculuğu yaparken premium ev arayışı sebebiyle inşaat sektörüne dahil olduklarını hatırlatarak, sonrasında İzmir'de yüzde 95 oranında bilinen bir marka olduklarını aktardı.
ForInvest Haber