Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarına yönelik inceleme ve denetimlerini sürdürüyor [FNC-NEWS]
- 02.09.2026 08:34
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin ekonomik menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamlarına yönelik kapsamlı inceleme ve denetimlerini kararlılıkla sürdürdüğünü açıkladı.
Bakanlıktan yapılan açıklamada, "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği"nde yapılan ve 1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giren yeni düzenleme uyarınca, özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını ve tüketicinin satın alma kararını doğru bilgiye dayanarak verebilmesini amaçlayan kuralların hayata geçirildiği belirtildi. Açıklamada, tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olmasının zorunlu olduğu vurgulanarak, indirim adı altında tüketiciyi yanıltan, gerçekte olduğundan daha yüksek bir indirim yapıldığı algısı oluşturan veya kampanya şartlarını tüketiciden gizleyen uygulamalara karşı denetimlerin geleneksel mecraların yanı sıra dijital platformlarda da kararlılıkla sürdürüldüğü ifade edildi. Düzenleme ve sonrasında başlatılan inceleme süreciyle, tüketicilerin indirim adı altında yanıltılmasının önüne geçilmesinin hedeflendiği kaydedildi.
Açıklamada, yeni düzenlemenin en önemli başlıklarından birinin, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın indirimden önceki fiyat olarak esas alınması olduğu belirtildi. Böylece, kısa süre içinde fiyatı yükselterek ardından yüksek oranlı indirim yapıldığı, diğer bir deyişle suni zam üstüne indirim yapıldığı izlenimi oluşturan uygulamaların önüne geçilmesinin amaçlandığı aktarıldı. Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya gerçeği yansıtmayan bir fiyatın "eski fiyat" olarak çıkarılması suretiyle yüksek indirim algısı oluşturulmasına müsaade edilmeyeceği bildirildi. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınarak reklam yapılabileceği kaydedildi.
Açıklamada, yalnızca doğrudan "yüzde 50 indirim" gibi ifadeler kullanılan kampanyaların değil, tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir şarta bağlayan şartlı satış reklamlarının da indirimli satış reklamlarına ilişkin hükümlere tabi olacağı belirtildi. Bu kapsamda, tüketicinin kampanyanın gerçek niteliğini açıkça anlayabilmesini engelleyen veya olduğundan daha avantajlı bir teklif bulunduğu izlenimi oluşturan uygulamaların da mercek altına alınacağı ifade edildi.
Bakanlık bünyesinde faaliyet gösteren Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimler sonucunda, gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi, indirimli satışın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin tüketiciye doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması gibi uygulamaların mevzuata aykırı bulunduğu ve bu uygulamaların failleri hakkında idari yaptırım uygulandığı bildirildi. Açıklamaya göre Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlar hakkında reklam durdurma cezasıyla birlikte, aykırılığın haksızlık içeriğini de dikkate alarak reklamın gerçekleştiği mecraya göre, yasada alt ve üst sınırları belirlenen ve 108.370 Türk Lirası ile 39.916.524 Türk Lirası arasında değişen tutarda idari para cezası uygulayabilmektedir.
1 Ağustos itibarıyla yürürlüğe giren yönetmelik değişikliğinin yalnızca indirimli satış reklamlarıyla sınırlı kalmadığı belirtilen açıklamada, düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi günümüz reklamcılık ve pazarlama uygulamalarına ilişkin yeni kuralların getirildiği kaydedildi.
Ticaret Bakanlığı, temel önceliklerinin tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet şartlarını güçlendirmek olduğunu belirterek, tüketicilerin hak ve menfaatlerinin korunması amacıyla indirimli satış reklamları başta olmak üzere tüm ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin kararlılıkla sürdürüleceğini bildirdi.
ForInvest Haber
