BSH Hausgeräte GmbH, 8. kez satış geliri rekoru kırdı
- 14.03.2018 10:09
BSH Hausgeräte GmbH, art arda 8. kez satış geliri rekoru kırarak
başarı trendini sürdürdü. Dünya çapında faaliyet gösteren çok markalı
şirket, 2017 mali yılında satışlarını 13,8 milyar Euro’ya yükseltti ve
pazardan çok daha hızlı bir büyüme sergiledi. Global ev aletleri
pazarı geçen yıl ortalama %2 kâr elde ederken, BSH’nin satış geliri
bir önceki yıla göre %5,8 arttı (2016’da %3,5). Böylece şirket
Avrupa’da pazar lideri haline geldi. BSH aynı zamanda dünya genelinde
sermaye yatırımı harcamalarının yanı sıra sürdürülebilir büyüme
hedefiyle araştırma ve geliştirme harcamalarını da artırdı.
BSH Yönetim Kurulu Başkanı Karsten Ottenberg “Bir yandan BSH’nin
kültürel ve dijital dönüşümü için çaba gösterirken, uzun vadeli büyüme
hedeflerimize ulaşma yolunda ilerliyoruz” dedi. Şirket, 2025 yılına
kadar Grup satış gelirini 20 milyar Euro’ya yükseltmeyi planlıyor.
BSH’nin marka portföyü, tüm dünyada 14 farklı ev aletleri markasından
oluşuyor (Bosch, Siemens, Gaggenau ve Neff dahil). Home Connect adı
altında pazarlanan akıllı ev aletleri için dijital hizmetler gitgide
daha önemli bir rol oynuyor. Bu hzimetler tüketicilere
özelleştirilebilir katma değer sunuyor ve yeni, dijital iş
modelleriyle BSH için ek gelir kaynaklarının önünü açıyor.
“İnsanların yaşama, yemek pişirme ve ev işi yapma şekli değişiyor.
Tüm dünyada tüketicilerin ilk tercihi olmayı sürdürmek istiyoruz. Bu
nedenle insanlara heyecan verici yeni fırsatlar sunmayı amaçlıyoruz.
İşte bu yüzden BSH sadece mükemmel ev aletleri değil, aynı zamanda
gitgide daha geniş bir dijital portföy sunan bir Donanım+ şirketine
dönüşme hedefinin peşinden gitmeyi sürdürüyor” diyen Ottenberg
açıklamasına şöyle devam etti: “Bu nedenle, örneğin geçen yıl Berlin
merkezli start-up girişimi Kitchen Stories’in hisselerinin %65’ini
satın aldık. Tariflerini dijital ekosistemimiz Home Connect’e kademeli
olarak aktardığımız bu global yemek platformu, tüketicilerimize
bağlantılı bir mutfak ortamında yemek pişirme konusunda her yönüyle
yeni deneyimler sunmamızı sağlıyor.” Kitchen Stories, halihazırda 150
ülkede insanlar tarafından kullanılıyor.
Tüm bölgeler ve markalar rekor yıla katkıda bulundu
BSH satışları 2017 yılında her bölgede artış gösterdi. Ev aletleri
şirketi, iki doymuş Pazar olan Avrupa ve Kuzey Amerika’da da gelir[1]
elde etti (Avrupa: +%2,1 Kuzey Amerika: +%0,1). BSH, Avrupa’nın pazar
lideri konumunu konsolide ederek bölgedeki pazar payını artırdı. BSH
2017 yılında diğer üç bölgesinde[2] iki haneli gelir artışı sağladı.
Özellikle hem Asya-Pasifik (+%14,6) hem de Büyük Çin Bölgesi’ndeki
(Çin, Hong Kong, Tayvan (+%14,1)) yüksek performansı gösterdi.
T-MEA-CIS (Türkiye, Orta Doğu, Afrika ve BDT ülkeleri) bölgesindeki
satış gelirinde de %14 kazançla artış sağladı. Yerel para birimi
bazında BSH bölgesi, Türkiye’deki güçlü satış büyümesinden (yerel para
birimi bazında +%31) faydalanarak %25,1 kazanç elde etti.
Net kur etkileri olarak her BSH markasının tüm ev aletleri ve
hizmetleri kategorilerindeki satış geliri büyüme gösterdi.
BSH’nin iş gücü hiç olmadığı kadar büyüdü
2017’de BSH’nin iş gücü yeni bir rekor kırdı. Mali yılın sonunda
şirketin dünya genelinde 61.856 çalışanı vardı ki bu sayı bir önceki
mali yıldan 3.500 daha fazla. Şirket, yaklaşık 400’ü Almanya’da ve
genel olarak 1.825’i Avrupa’da olmak üzere her bölgede yeni iş
olanakları yarattı.
Kârlı iş performansı, rekor kıran yatırımı destekliyor
Önceki yıllarda olduğu gibi BSH, 2017 mali yılında da geleceğe
güçlü bir yatırım yaptı. Yatırımlar (yaklaşık 637 milyon Euro veya
gelirin %4,6’sı) ve araştırma-geliştirmeye ayrılan harcamalarla da
(yaklaşık 622 milyon Euro veya gelirin yaklaşık %4,5’i) yeni rekorlar
kırıldı. Geçen yıl ikisi Polonya’da ve biri Çin’de olmak üzere 3 yeni
fabrika faaliyete başladı. Tüm global BSH Grubu için ve sektör
genelinde Endüstri 4.0 adına örnek teşkil eden Giengen, Almanya, ev
aletleri sektöründe dünyanın en güncel ve tamamen bağlantılı üretim
tesislerinden birinde faaliyetlerini hayata geçirdi. BSH 2017’deki
yatırımlarını tüketicilere hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak
kusursuz bir marka ve hizmet deneyimi sunacak şekilde de güçlendirdi.
Örneğin BSH hem Viyana, Şanghay ve Şikago gibi metropollerde hem de
Cape Town, Marakeş ve Mumbai gibi özellikle gelişmekte olan büyüyen
pazarlarda çok sayıda marka mağazası ve showroom açtı. Ayrıca şirket,
sosyal ağları sıkça kullanan tüketicilerin ev aletlerini çevrimiçi
olarak kişiselleştirmelerini ve yapılandırmalarını sağlayan hizmetleri
(Çin’de WeChat gibi) test ediyor.
“Akıllı mutfak segmentinde daha hızlı olmak istiyoruz. Bunun için
inovatif kabiliyetlerimizi ve sermaye harcamalarını artırmayı
sürdürmekle yetinmeyip, farklı bir çalışma biçimi de benimsememiz
gerekiyor. Bu bağlamda, çevik hareket edebilmemizi sağlayan mobil
çalışma ortamlarına daha çok güveniyoruz. Dahası, üç kilit konuya çok
daha yoğun bir şekilde odaklanacağımız üç yeni organizasyon birimimiz
var: ilki dijitalleşme stratejimiz. İkincisi stratejik sermaye
harcamalarımız. Üçüncüsü ise bir Donanım+ şirketine dönüşümümüz,”
diyen Ottenberg sözlerini şöyle sürdürüyor: “Bu gelişme, yaptığımız
her şeyin tüm dünyada tüketicilerin yaşam kalitesini artırması
gerektiği yönündeki inancımızı temel alıyor. Bu aynı zamanda, örneğin
gelişmekte olan ülkelerdeki insanlar için tamamen farklı ve özel
ürünlerle yeni pazarlara girmek anlamına da geliyor.”
Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey
