BASIN BÜLTENİ-Bingo, konsantre yumuşatıcıda pazar payını 5 puan artırdı
- 01.09.2015 12:45
Bingo “parfümü giymek” fikrinden yola çıkarak tasarladığı ve Eda
Taşpınar’ın reklam yüzü olduğu Bingo Soft İmza Serisi ile konsantre
yumuşatıcı pazarındaki payını 5 puan artırarak %16’ya çıkardı. Fransız
parfüm kreatörlerinin imzasıyla Tutku, Hipnoz ve Tılsım olmak üzere
İmza Serisi’nin 3 farklı varyantını tüketicilerle buluşturan Bingo,
pazar payını artırmanın yanı sıra 43 bin ton hacme sahip olan
konsantre yumuşatıcı pazarındaki büyümesini tonaj olarak %53’lere
çıkardı. 2015’e hızlı bir giriş yapan Bingo konsantre yumuşatıcı
kategorisi, 2015’i %17’lik pazar payı ile kapatmayı planlıyor.
Hayat Kimya Ev Bakım Kategorisi Global Pazarlama Direktörü Gülhan
Eğilmez “213 bin tonluk yumuşatıcı pazarında gün geçtikçe konsantre
yumuşatıcı kullanımına doğru bir talep söz konusu. Ayrıca, tüketiciler
sadece yumuşatıcı değil, gerçekten parfüm deneyimi yaşatan ürünleri
kullanmaktan hoşlanıyorlar. Biz de bu beklentiden yola çıkarak İmza
Serisi’ni geliştirdik. İmza Serisi kokusunu, doğu kültüründe
yüzyıllardır kullanılan, nadir özlerden, çiçeklerden ve meyvelerden
alıyor. Bu seri ile kadınların beklentilerini karşılayarak sıradan bir
yumuşatıcı değil, “fine fragrance” bir yumuşatıcı serisiyle kadınlara
parfümü giydirdik. Bu da kısa bir sürede pazar payımızı %16’ya, tonaj
olarak büyümemizi ise %53’lere çıkarmamızı sağladı Bingo İmza
Serisi’ndeki yumuşatıcılar için endüstriyel parfümörler yerine
çalıştığımız parfüm şirketinin Paris’teki “fine fragrance” bölümüyle
bir araya geldik. Dünyaca ünlü parfümlerin kreatif direktörü David
Beilvert ve ekibi ile çalıştık. Serinin elde ettiği başarıda bu
stratejimizin önemli rolü oldu” dedi.
Bingo, komşu pazarlarda liderlik hedefliyor…
Sadece Türkiye’de değil, Bulgaristan, Moldova, Türkmenistan, Irak
gibi yurt dışı pazarlarında da konsantre yumuşatıcı kategorisinde uzun
vadede liderlik hedeflediklerini ifade eden Eğilmez, İmza Serisi ile
elde ettikleri bu başarıyı komşu ülkelere de taşıyacaklarını belirtti.
Gülhan Eğilmez ayrıca İmza Serisi satışlarıyla Bingo’nun mevcut
yumuşatıcılarının satışlarını etkilemediğini ve bu seriyle kendi
tüketicilerini baştan var ettiklerini dile getirdi.
Foreks Haber Merkezi ( haber@foreks.com )
http://www.foreks.com
http://twitter.com/ForeksTurkey
